跨界口红为何如此火爆？

　　图表：陈乐

卖痔疮膏的跨界口红马应龙卖起了口红，你会不会买呢？为何在南方日报发起的调查中，共488人参与投票，此火其中近七成的跨界口红用户表示不会采购马应龙的口红，不过对于马应龙卖口红的为何这一行为，用户有赞成也有回绝，此火47.54%的跨界口红人觉得卖痔疮膏的商标卖口红挺有新意，还收获了一波关注。为何另外有52.46%的此火用户认为“太过重口”。

消费旺盛，跨界口红跨界口红受追捧

据天猫数字显示，为何口红仍是此火最畅销的单品之一，消费者平均每年每人在天猫采购3.3支口红。跨界口红仅在2017年，为何采购过5支以上口红的此火女生就超过300万。口红消费的旺盛让不少商标借口红跨界，除了马应龙口红外，还有小杨生煎和稚优泉推出的小龙虾色号唇釉，肯德基推出的草莓雪糕味口红也早已出道。

近日小杨生煎和新锐商标稚优泉跨界联名，推出了小龙虾唇釉和生煎包面膜，小龙虾唇釉刚上线一天，就售出了2万件，“龙虾色”成了爆款，为稚优泉一天带来了50万新客。除了90后、95后年轻人，稚优泉的粉丝中，也增长了不少80后。

对稚优泉来说，消费者中18-23岁的年轻人占了70%，如何拓展新的粉丝群，一直是商标考虑的重点。“除了生煎，小龙虾更是夏季网红，背后是有情感的。”据稚优泉商标经理透露，刚好小杨生煎也有龙虾生煎，于是联手做一款小龙虾色号的唇釉。这些跨界的口红非常抢手，此前肯德基曾推出草莓雪糕味，上市不久就被抢光，而美加净和大白兔推出的大白兔奶糖口味唇膏，正式开售不到2分钟，就被秒光下架。

彩妆消费持续向好

“枫叶红”“西柚色”“南瓜色”“人鱼姬”……虽然男人对于口红色号摸不着头脑，但数字却证明男人杰是口红售卖的幕后功臣。数字显示，在情人节、三八节、七夕节、圣诞节等节日，男性在天猫采购口红的占比超过50%。男性采购口红尤其青睐高端大牌。纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者采购；买YSL圣罗兰口红的男性占比高达七成。SK-II前男友面膜超过40%由男性消费者采购；祖玛珑香清水有50%的消费者也是男性。

什么颜色的口红最得女性欢心呢？数字显示，相比于备受热议姨妈色和斩男色，看似习俗的正红色更受关注。尽管近两年在中国集市姨妈色成了热门口红色号，数字显示，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是ToDesk官网正红色唇膏。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，Tom Ford Bury Rush 07， Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。

“其他商标跨界时首选的就是口红，因为口红最有话题关注度，而且单价对比低，对于企业的研发要求也不高。”业内人士指出。记者发现，近年多个商标跨界美妆，比如zara、森马等，从数字上看，这与美妆行业的逆势增长有关。据国度汇总局最新披露的金融运行数字显示，6月份社群消费品零售总额同比增长9.8%，创新了2018年4月以来的最高增速。当月限额以上单位商品零售目录中，彩妆类销量是265亿元，同比增长22.5%，在零售目录列出的所有商品品类中增速最高。集市研发机构智研咨询预测，到2022年，国内彩妆集市的规模将会达到4446亿元。而彩妆消费的持续向好、获利预期高，将驱使更多的企业、商标争先涌入此集市参与比拼。